咸阳，作为丝路首驿，有着波澜壮阔的历史记忆和璀璨夺目的文化瑰宝。市委八届八次全会审议通过《中共咸阳市委关于推进文化和旅游深度融合发展加快建设文化强市的实施意见》（以下简称《意见》），标志着咸阳市文旅产业进入到以文塑旅、以旅彰文的深度融合新阶段，表明了咸阳坚定走文旅深度融合之路、加快建设文化强市的决心与信心。唯有秉持坚定的行动力，沿着正确的路径前行，方能将美好蓝图转化为幸福实景。

坚持文化赋能、坚守内容为王，铸就文旅产业之“魂”

《意见》的核心要义在于“深度融合”，本质上是文化价值的高质量转化与表达。一是深化专业解读，构建权威叙事体系。联合国内顶尖秦汉史研究机构和文博专家，对咸阳宫、秦直道、郑国渠等核心文化IP在学术层面进行系统梳理与权威解读，形成一套科学、严谨、生动的官方叙事体系。培训一支既掌握官方叙事体系又善表达的专业文旅工作者队伍，使游客在游览中“眼到”“心到”，真正“读懂”咸阳的文化价值。二是创新体验形式，打造沉浸式文化场景。推动文旅新质生产力发展，通过场景再造、NPC角色参与、互动叙事等方式，让静态的文化遗产变为可感、可知、可参与的动态生活情感场景。可继续打造如“穿越千年·梦回大秦”沉浸式体验项目，让游客“亲历”商鞅变法、天下一统等历史瞬间；开发“唐诗之路·渭城曲”数字文旅项目，让游客在咸阳湖畔、清渭楼前，与古人“吟诗作赋”。三是推动活态传承，实现非遗与旅游的共生共荣。推动非物质文化遗产进景区、进展厅、进街区，开发非遗体验课程，让游客触摸传统文化的脉搏。将非遗元素创造性转化为高附加值的文创产品，实现文化保护传承与旅游消费提升的双赢。

坚持温情服务、坚守舒适为王，夯实文旅产业之“基”

坚守以人民为中心的发展理念，以人文经济学理论重构文旅产业发展的核心目的，推动实现极致的服务体验。一是建设智慧文旅。全力打造“智慧文旅咸阳”一站式数字平台，实现“一机在手、全程无忧”。加快“快进慢游”的旅游交通体系建设。通过大数据分析游客行为，精准画像、精准营销，为游客提供暖心的个性化服务。二是提升城市温度。在主要旅游景区、交通枢纽、商业街区系统化增设休憩设施、免费直饮水点、第三卫生间、母婴室、无障碍通道等。针对老年人、儿童、残障人士等特殊群体，建立绿色服务通道，提供个性化关怀。倡导“微笑服务”，让游客感受咸阳发自内心的欢迎与尊重。三是建立全域标准。推动建立覆盖旅游全产业链的服务质量标准与监管体系，定期开展服务质量评比和游客满意度调查，建立“红黑榜”制度，倒逼服务品质提升，塑造咸阳旅游“安全、诚信、舒适”的整体品牌形象。

坚持美好精致、坚守能量为王，塑造文旅产业之“形”

优美的自然环境与精致的城市风貌是吸引游客、留住游客的重要资本。咸阳应致力于将整座城市打造为一个可观、可赏、可憩的大景区，为游客提供“充电赋能”的优质空间。一是筑牢生态底色，绘就山水画卷，打造水清、岸绿、景美的生态廊道，让游客在历史文化的怀抱中畅享自然之美。二是提升城市美学，彰显文化气质。将秦风汉韵等文化基因植入城市建设中，对城市建筑立面、街区景观、城市家具、夜景照明进行系统性美学规划，使城市空间本身成为一道流动、充满美感的风景线。三是打造乡村意境，安放田园乡愁。推动乡村旅游向“精品民宿”“田园综合体”等高端形态升级，打造一批主题突出、韵味独特的乡村旅游重点村，让游客在田园牧歌中为身心“加油续航”。

坚持开心娱乐、坚守快乐为王，激发文旅产业之“趣”

旅游的本质是追求身心愉悦。咸阳在彰显历史厚重感的同时，必须注入更多轻松、活泼、有趣的现代娱乐元素，满足游客对“快乐”的多元化需求。一是开发主题娱乐，活化历史IP。探索策划以秦文化为核心IP的大型剧本推理或密室逃脱，如《大秦帝国》密室逃脱、《英雄·秦》大型战争实景剧本杀等，将历史知识转化为惊险刺激的游乐体验和震撼视听的感官盛宴。用新业态激发年轻游客解密历史、探寻大秦文化，实现文旅商娱融合。二是举办品牌节庆，引爆市场热点。持续培育和打造具有全国影响力的品牌节庆活动。通过节庆活动聚集人气，制造话题，形成持续的旅游吸引力。三是繁荣夜间经济，点亮城市夜空。精心规划打造“大秦不夜城”等夜间消费集聚区，融合灯光艺术、街头表演等多种业态，推出夜间博物馆等文化消费场所，打造独具咸阳特色的夜间文旅产品体系，让咸阳的夜晚“亮起来、闹起来、旺起来”。

坚持美食乐享、坚守口味为王，做足文旅产业之“味”

“民以食为天”，美食是地方文化最直接的载体，也是旅游体验中不可或缺的一环。咸阳的biangbiang面、锅盔牙子、蓼花糖、老汉喜等特色美食，是极具开发潜力的“行走的文化IP”。一是系统梳理推广，打造美食名片。对咸阳地方特色小吃、名菜名点进行系统性的挖掘、整理和标准制定，编制权威的《咸阳美食地图》和“必吃榜单”，利用新媒体进行广泛传播，强力塑造“舌尖上的咸阳”品牌形象。二是优化用餐环境，提升消费体验。对较为成熟的街区坚持高标准、高要求、严管理。具有地方特色的用餐环境加上互动性制作表演，改造使用“小分量碳水+美食”，营造浓厚的饮食文化氛围，使“吃”成为一种全方位的文化享受。三是推动产业延伸，实现价值倍增。发展美食研学旅游，开设“咸阳面食学堂”等，让游客学习制作一碗地道的biangbiang面。开发便于携带的“咸阳礼物”美食礼盒，将“餐桌上的美味”转化为“可带走的记忆”，延长美食产业链。

“为者常成，行者常至。”我们应牢牢把握深度融合这一核心，以文化之旅铸就产业灵魂，以休闲之旅夯实服务根基，以能量之旅塑造城乡形态，以欢乐之旅激发市场活力，以美食之旅满足味蕾乡愁。通过这五大路径协同发力，并充分借助文旅新质生产力的翅膀，咸阳必将能成功地将深厚的历史文化底蕴转化为可持续的发展优势，走出一条独具特色的文旅高质量发展之路，让千年古都在新时代焕发出更加夺目的光彩，为建设文化强市、增强文化自信贡献磅礴的咸阳力量。（丁华）

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