从“土特产”到“金名片”

——咸阳苹果的品牌化发展之路

“‘咸阳马栏红’苹果品牌价值为100.45亿元，位列2025中国果品区域公用品牌价值榜第4位、2025年品牌收益全国第3位。”在第十届中国果业品牌大会品牌盛典上发布的这组数字，不仅彰显了“咸阳马栏红”从区域特色果品到全国知名品牌的华丽跨越，更让“咸阳果”的金字招牌愈发闪亮。

作为咸阳体量最大的特色产业，苹果早已深深扎根这片热土，以品质立根基，以品牌拓市场，以全链促振兴，让小苹果成为撬动乡村发展、点亮群众幸福生活的新引擎。

咸阳天丰农业科技有限公司京东云仓仓储中心，工人们正在对秦脆苹果进行分拣、分级、包装、打包。

4月8日，在咸阳天丰农业科技有限公司京东云仓仓储中心，工人们正集中对秦脆苹果进行分拣、分级、包装、打包。当晚，这批新鲜的苹果便要发往省外市场，送到消费者手中。

“我们的仓储量达到1.2万吨，已实现周年贮藏，可保证市场常年供给，延长了苹果产业的链条和货架期，助力果农增收。苹果主要销往长三角、珠三角等南方市场，今天这一车苹果是要发往江西。”咸阳天丰农业科技有限公司总经理洪志峰指着一辆装满苹果的货车介绍道。

秦脆苹果以香甜多汁、果肉细腻的独特口感，深受消费者青睐，但“保鲜难”“卖不远”也曾是制约苹果产业发展的痛点。

洪志峰表示，企业通过反复实践摸索，并联合专家开展专项论证，成功将秦脆苹果的保鲜期从4—5个月延长至10个月左右，实现全年稳定供应、周年持续销售，用仓储优势筑牢品牌核心竞争力。

不仅如此，咸阳天丰农业科技有限公司还深耕品牌化建设，培育的“长武红”“长武红17°”两大核心品牌价值达3.12亿元，获全国果品百强品牌、陕西好商标等荣誉称号。如今，企业已在全国布局5家线下旗舰店，搭建8个线上销售店铺，让“咸阳果”走出陕西、走向全国。

破解产业痛点，更要夯实发展根基。2024年底，全省苹果国育新品全链开发整县试点在我市启动以来，淳化县率先发力，创新采用苹果密植高效“3332”栽培技术模式——选用“三强树势”的新品种脱毒优质带分枝大苗砧木建园，采用“三肥提升”技术增强土壤肥力，应用“三枝管理”模式增加果实产量，推广“两法蓄水”技术保持土壤墒情。

这一模式精准破解了苹果种植中树势弱、萌芽率低、“大小年”现象严重等突出问题，为苹果产业高质量发展注入强劲动力。如今，淳化县已发展瑞雪苹果3.3万亩，优质果品产量稳步提升。

“我们动员基地及时对苹果进行有机认证和绿色认证，在品质管控上，引导种植端新型经营主体按照科学化、标准化生产技术要求，示范推广无害化防控技术，持续提升苹果品质。”淳化县园艺工作站站长、高级农艺师赵小弟说，他们还为苹果贴上标签，可扫码查看种植过程，确保品质过关。

在做好果品提质和质量管控的同时，我市全力推进苹果品牌规范化运营，以拓展市场版图为重要抓手，加快布局线下直营店、旗舰店等，推动苹果产业实现从“强内功、提品质”到“走出去、拓市场”的跨越式发展，持续擦亮“咸阳果”金字招牌，提升品牌影响力和市场竞争力。

在淳化嘉禾天泽农业科技有限公司的苹果专卖店，店内明亮整洁，弥漫着清甜果香。几位顾客驻足挑选，他们或轻掂苹果，或凑近闻香，不时向身旁的工作人员询问品种与价格。另一侧的打包区，工作人员将精选的苹果逐一整齐摆入礼盒，贴标、封箱等工作一气呵成，一箱箱苹果礼盒正整装待发，运往全国各地果品销售市场，“淳化瑞雪苹果 一口吃出百花香”的区域公用品牌响彻全国。

“苹果专卖店是由政府统一授权、统一管控运营，从店面装修，到产品包装、果品品质把控，到对外宣传推广，实现了品牌、品质、营销三统一。”淳化嘉禾天泽农业科技有限公司销售人员马妮娜介绍，店里的苹果主要是淳化县产地直供，从采摘、仓储到门店销售，全程闭环管理、全链条运营，2025年专卖店线上线下总营业额达700多万元。

近年来，我市持续深耕苹果品牌培育，不断拓宽市场销售渠道，全方位搭建产销对接平台。依托全国性展会平台，举办苹果专题推介活动50余场次，直接带动新增苹果销售额11.8亿元；通过3万多家线上网店与19个线下品牌形象店，构建起线上线下联动、全域覆盖的多元化销售体系。旬邑秦脆苹果成功获得供港资质，全市注册出口苹果园41个、出口包装厂25个，培育果品经纪人9200多人，让“咸阳果”不仅畅销北上广深港澳等国内大中城市，更远销中东及东南亚地区，成为名副其实的“中国名牌”，直接带动25万农户稳定增收，真正实现赋能乡村振兴的发展目标。

如今，全市聚力标准提升、品牌塑造、营销创新、渠道拓展，推动一颗颗本土苹果完成从“土特产”到“金名片”的华丽蝶变，“小苹果”已成为赋能乡村振兴、带动群众致富的“大产业”，咸阳苹果的香甜滋味飘向更广阔的天地。

从枝头硕果到走向全国的金字招牌，从传统种植到全链条升级的现代产业，咸阳正以苹果为笔，在乡村振兴的画卷上书写着高质量发展的生动篇章。（咸阳融媒全媒体记者 袁森 冯晓琬 文/图）

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