习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。同时提出要“探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势”。新质生产力以科技创新为核心驱动力，通过与文旅资源的双向渗透，从要素赋能、结构重塑到价值跃迁，全方位、多层次赋能文旅融合发展加速演进。

新质生产力赋能文旅深度融合的逻辑理路

双向互促的产业共生。数字文旅是新质生产力赋能文旅发展的典型模式。科技是第一生产力，以提升全要素生产率为核心目标。以5G、人工智能、算力网络为代表的新质生产力技术集群，通过对文化遗产的数字化重构，将其转化为更易于交互和传播的数字形态。

精准塑造的体验升级。新质生产力通过数据驱动与智能交互双轮驱动，构建起以用户需求为中心的服务新范式。一方面，基于机器学习算法的用户画像系统，可实时捕捉游客行为与偏好，实现个性化体验设计。另一方面，AR、数字孪生等技术赋予场景主动感知与智能响应能力。

跨界融合的业态革新。新质生产力打破了文旅与科技、教育、体育、康养等领域的固有边界，催生出沉浸式演艺、研学旅行等多元业态。在产业链层面，数字孪生技术实现文化遗产的预防性保护，AIGC技术助力创意内容快速生成，智慧管理系统优化景区运营效率，推动产业链从线性结构向网状生态系统转型。

活力迸发的传播变革。新质生产力重构了文化传播机制，VR、AR等技术让抽象文化符号具象化，短视频、直播等新媒体拓展了传播渠道。同时，用户生成内容（UGC）成为文旅传播的重要力量，游客自拍、体验笔记等构成原生内容生态，激活文化资源的再生产潜力。

绿色引领的可持续发展。新质生产力蕴含的绿色发展要求，与文旅产业生态高度契合。太阳能光伏板、智慧水循环系统在文旅设施中的应用降低碳排放，传感器网络与卫星遥感技术实现对自然遗产地的全天候监测，数字普惠服务增强特殊群体的旅游可及性，共同推动形成技术赋能、生态友好、价值共享的绿色发展范式。

文旅深度融合仍面临结构性制约

核心技术瓶颈突出。前沿技术与文旅场景需求存在适配落差，如部分AIGC导览服务频现史实错误，需人工反复核验。核心硬件如AR设备芯片、传感元件等依赖进口，文化遗产高精度数字化等专用算法研发滞后。企业、高校、研究机构协同创新机制缺失，底层技术投入不足，制约成果转化效率。

人才供需结构失衡。兼具数字技术与文旅知识的复合型人才严重短缺，一线服务人员数字化素养不足，技术人才缺乏文旅资源解读能力。部分景区智能导览设施因内容枯燥、交互生硬，游客使用率低，技术投入未转化为体验增值效能。

产业融合深度不足。当前融合多为“文旅+数字化”的简单叠加，文化内容的社会效益与旅游运营的经济效益时有冲突，致使文化内涵表层化。产业链各环节连接松散，IP衍生开发不足，跨部门、跨行业协同机制不畅，智慧化改造常因文旅、数据等部门在标准、审批、收益分配上协调困难，导致项目进展迟缓。

国际传播效能不强。我国数字文旅的国际传播叙事同质化严重，偏重地标景观静态展示，缺乏对文化精神与当代价值的深度阐释，易陷入“符号消费”误区。跨文化转译能力不足，“文化折扣”现象突出；以政府主导的单向传播为主，传播主体单一；中外联合创作项目少，服务标准与国际认证体系对接滞后，国际话语权有待提升。

“五位一体”推进文旅深度融合发展

以科技创新筑牢发展根基。加大文旅AI大模型、沉浸式交互技术、数字孪生技术等关键核心技术攻关，整合典籍、非遗等高价值文化数据训练专用模型，提升文化内容生成准确性。构建自主可控的技术创新生态，建设文旅大数据中心与开放共享平台，打破数据孤岛，在保障安全的前提下实现数据要素高效流通。拓展“5G+文旅”示范场景，打造云旅游、云演播、云娱乐等沉浸式体验新空间，发展基于区块链的数字藏品、可追溯IP衍生品，构建“专业创作+用户共创”的内容生态。

以人才优化为抓手突破能力瓶颈。推动高校增设“数字文旅”交叉学科，将文化遗产数字化、数据分析等纳入课程体系，通过元宇宙实训舱强化产教融合。建立覆盖在职人员的常态化数字技能培训与认证体系，提升智能设备操作、数据化运营等实操能力。由政府引导、龙头企业牵头，联合高校共建产业学院与实训基地，在实战中培养复合型人才。完善数据确权、技术标准等制度供给，推动文旅部门向“平台型”组织转型，构建政产学研用协同创新机制。

以产业融合拓展价值空间。培育“文旅+”与“+文旅”融合业态矩阵，重点打造文教融合型、农文旅复合型、康旅共生型产品。例如，基于AR/MR技术将红色遗址转化为可交互研学教案。

整合森林氧吧监测数据及可穿戴健康设备的数据，开发数字化健康管理服务。延伸数字价值链，构建全生命周期数据采集与分析体系，通过隐私计算实现链内主体安全数据共享。打造开放赋能的文旅产业互联网传播平台，整合分散供应链资源，降低中小主体数字化改造成本，形成以用户需求为中心的柔性供应网络。

以国际传播提升品牌影响。构建常态化国际文旅对话机制，深化与“一带一路”共建国家的文化交流与技术合作。实施品牌国际化三维赋能：通过文化基因解码锚定核心价值，依托沉浸式场景强化情感共鸣；构建融合地域符号与现代设计语言的视觉识别系统；打造超级文旅IP，推动区域协同开发。构建“社交媒体+数智技术”双轮驱动的传播体系，打造多语种内容生态，通过“借船出海”与“造船出海”结合，提升国际传播效能。

以绿色发展实现长效赋能。构建多层级绿色政策体系，建立碳足迹追踪系统与市场化生态补偿机制，通过林业碳票交易实现生态价值转化。开发“虚拟生态课堂”“碳寻者”数字游戏等绿色体验产品，运用物联网与区块链技术实现文化遗产保护的能耗优化与数字永久保存。建立文旅产品碳标签制度，在数字平台开设“绿色商城”，推广可重复使用的智能导览设备等共享经济模式，引导形成绿色消费习惯。（石剑兰 陈光）

（作者单位：陕西省社会科学院）

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